La carte perceptuelle est une représentation graphique qui permet de visualiser le positionnement de votre entreprise ou de vos produits en fonctions de 2 critères prédéterminés. Par exemple : le prix d’achat, la qualité perçue, la pertinence du produit, etc. 

La carte perceptuelle permet de voir, de façon globale, où votre entreprise se situe comparativement à la compétition. Cette approche aide les entreprises à redéfinir leurs services ou leurs produits au besoin, en fonction de la performance de la compétition.  

L’exemple ci-dessous analyse la qualité (axe horizontal) et le prix (axe vertical) des produits d’une entreprise en fonction de ceux de ses compétiteurs. En somme, il s’agit d’une analyse qualité/prix.